Da li kera "laje" samo sebe radi ili sela radi?

Beograd, 21. Juli 2015. PR Objave: Obaveštenje -

Da li kera "laje" samo sebe radi ili sela radi?

U sklopu akcije Coca-Cola Bloggers Network Adria blogerka Aleksandra Petrovski je napisala tekst Da li kera "laje" samo sebe radi ili sela radi? O odnosima novinari - PR menadžeri do sada je sigurno ispisano toliko mnogo da kada bi svi ti tekstovi bili odštampani fontom 10 papiri bi obmotali planetu. Ne bih da se ponavljam. Ovoga puta samo ću istaći jedan segment: komuniciranje o podržavanju akcija od opšte društvene koristi ili pak organizovanje istih.

U sklopu akcije Coca-Cola Bloggers Network Adria blogerka Aleksandra Petrovski je napisala tekst:

Da li kera "laje" samo sebe radi ili sela radi?

O odnosima novinari - PR menadžeri do sada je sigurno ispisano toliko mnogo da kada bi svi ti tekstovi bili odštampani fontom 10 papiri bi obmotali planetu. Ne bih da se ponavljam.

Ovoga puta samo ću istaći jedan segment: komuniciranje o podržavanju akcija od opšte društvene koristi ili pak organizovanje istih. Počev od naši zaposleni su učestvovali u čišćenju i ozeljenjavanju parkića, preko donirali smo to i to za tu i tu ustanovu, pa do kontinuirane posvećenosti određenoj temi i osetljivoj društvenoj grupi.

I šta u toj situaciji rade novinari? Procenjuju da li je (ili će biti) rešen neki problem, da li je to zaista bitno za društvo, koliko će ljude interesovati... Vrlo često su raspoloženi da izveštavaju o određenoj temi ili događaju, ali se istovremeno trude da govoreći o nekoj akciji ne spominju brend. Mada je to nekada nemoguće. Jer... kako će onda marketing išta da naplati. Jer... to je već drugi šalter. Jer... broj našeg žiro-računa je....

Kako to ponekad izgleda u praksi? Dobijem ja saopštenje od jedne PR agencije i učini mi se događaj simpatičnim. Jedna dobrostojeća kompanija finansijski je pomogla da bude održan besplatan koncert klasične muzike u gradiću u unutrašnjosti. Znam da neće biti džak klikova, ali malo-mesta-za-kulturu. Objavim vest, nakon 10 minuta zovu iz agencije koja je poslala saopštenje i pitaju da li mogu da ubacim i ime kompanije. Nakon trećeg poziva (u kratkom vremenskom roku) nisam promenila stav: obavestili smo ljude o koncertu, ko dođe već će imati priliku da vidi ko je pomogao. Takvu navalentnost mogu da protumačim jedino kao ciljanu nameru da podrže događaj samo da bi se ime dotične kompanije našlo u medijima.

Možda ne konkretno sa ovakvom situacijom i pozivom, ali sa sličnim dilemama verujem da se skoro svaki novinar makar jednom nedeljno suoči: gde prestaje marketing, a počinje vest od opšteg interesa. I da, verovatno smo saglasni u stavu da je ovo banalna vest naspram onih koji zaista pomažu zajednicu i doprinose njenom razvoju, no kao posledicu ima da razvijemo slepilo na (slična) saopštenja. Oprostite, i novinari su samo ljudi koji ponekad u opštem metežu ne mogu da razdvoje žito od kukolja.

Nevezano za posao i sama mnogo puta imam priliku da čujem oprečna mišljenja. Jedni smatraju da je poželjno isticati svoja dobra dela, jer onda okolinu podstičete na akciju, dok drugi to vide kao hvalisanje i da je to razlog zašto je neko pomogao. Pitanje je jednako staro koliko i ono da li kera laje sela radi ili sebe radi, a svako ima svoje tumačenje.

A kako izgleda druga strana priče?
Nedavno sam bila na predstavljanju izveštaja o održivom poslovanju Coca-Cola Hellenic Srbija za 2014. godinu. Bilo je interesantnije nego što u prvi mah zvuči, posebno kada je na red došao panel Svrha izveštavanja o održivom poslovanju i kome su ovi izveštaji namenjeni, koji je odlično moderirao iskusni novinar Zoran Stanojević. Za mene ovo je bila prilika da čujem kako to izgleda iz cipela predstavnika korporativnog sektora i nevladinih organizacija.

Ukratko, tvrde da društveno odgovorno poslovanje nije PR, i nije neka kratkotrajna akcija. U teoriji, CSR je zadovoljavanje potreba svih direktnih i indirektnih zainteresovanih strana/aktera - akcionara, zaposlenih, korisnika, isporučioca, konkurenata, uticajnih grupa, lokalne zajednice, bez ugrožavanja potreba budućih aktera.

Objašnjenje u praksi zvuči primamljivije: to je kada Coca-Cola Hellenic smanji za 46% upotrebu vode ili za 36% upotrebu energije po litru proizvedenog pića ili kada zajedno sa WWF u partnerstvu radi na obnovi vlažnih i plavnih područja ili kada fizički aktivira 80.000 ljudi u Srbiji.


Ovo je samo deo teksta. Ceo tekst možete pročitati na alex5rovski.com/da-li-kera-laje-samo-sebe-radi-ili-sela-radi



PODACI O FIRMI

Naziv: Bloggers Network
Adresa: Rajka Mamuzića 6
Grad: Novi Sad 21000
e-mail: kontakt@bloggersnetwork.org.rs
Web: www.bloggersnetwork.org.rs

Više...

POVEZANI SADRŽAJI

Zajednička izjava o završetku projekta Coca-Cola Bloggers Network Adria

Regionalni projekat Coca-Cola Bloggers Network Adria završava se nakon tri izuzetno uspešne godine... Više...

Zajednička izjava o završetku projekta Coca-Cola Bloggers Network Adria

Regionalni projekat Coca-Cola Bloggers Network Adria završava se nakon tri izuzetno uspešne godine... Više...

Zajednička izjava o završetku projekta Coca-Cola Bloggers Network Adria

Regionalni projekat Coca-Cola Bloggers Network Adria završava se nakon tri izuzetno uspešne godine... Više...

Objavite vest

USLUGE

  • Informacije o uslugama saznajte putem e-mail adrese redakcija (at) probjave.com.

Detaljnije informacije...


Zaboravili ste lozinku?   Besplatna registracija
RSS Feed RSS Feed